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Dimensões:
15,4 x 23,4 x 1,0cm
Autor:
Teresa Paiva e Reinaldo Proença
Sinopse:
O final do século XX pautou-se por uma maior tomada de consciência das questões ecológicas e do desenvolvimento sustentável. Neste início de século, os consumidores, mais atentos e informados do que nunca, escolhem as marcas que melhor compatibilizam os seus interesses com os do ambiente/sociedade que o rodeia. Os novos "consumidores verdes" constituem um mercado em crescimento que importa caracterizar e satisfazer. Mas como? Como identificar esses consumidores e perceber o que querem? Como podem as marcas veicular uma mensagem e imagem adequadas? O que tem falhado em certas "estratégias verdes" e quais os grandes casos de sucesso? Que ferramentas tem o "marketing verde" à sua disposição? Neste livro, os autores esboçam o contexto do aparecimento desta tendência, sistematizam os dados que actualmente possuímos e oferecem diversas respostas a questões prementes.
Língua:
Português
Capa:
Capa Mole
Temática:
Marketing e Comunicação
Editora:
Actual
Data de Lançamento:
Abril 2011
Nº de Páginas:
120
ISBN:
9789896940119
