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Dimensões:
14,9 x 23,0 x 1,6cm
Autor:
Martin Lindstrom
Sobre o Autor:
Martin Lindstrom é considerado um dos maiores gurus do "branding" e do marketing. É um marketeer, consultor, conferencista e investigador com várias décadas de experiência. Fundou e dirige a "Lindstrom Company", uma empresa global de "branding" que opera em mais de 30 países. Entre os seus clientes encontram-se empresas como a "Disney", a "Mars", a "Pepsi", a "American Express", a "Mercedes-Benz", a "Reuters", a "McDonald's", a "Nestlé", a "Google" e a "Microsoft". É conhecido por estar sempre na vanguarda da investigação; foi um dos primeiros autores a desafiar os velhos conceitos de um marketing baseado em estratégias de apelo visual, e um dos investigadores pioneiros do neuromarketing. Foi considerado uma das cem pessoas mais influentes do mundo pela revista "Time" e um dos 50 principais pensadores da área da Gestão pela "Thinkers50". É autor de vários "best-sellers" publicados em mais de 60 países, e colabora regularmente com vários media de destaque mundial como a "USA Today", "Fast Magazine", "Contagious", "The Times", "Fortune", "BBC 1", "BBC World", "BBC Radio", "The Daily Telegraph", "The Observer", "The Washington Post", "The Australian" e "The Independent".
Sinopse:
"Porque é que pegamos sempre no segundo jornal de uma pilha de jornais, e não no primeiro? Porque é que, ao falarmos ao telemóvel, andamos em círculos? Sabia que "competitividade altruísta" é o que nos leva a comprar produtos orgânicos e ecológicos? As formas estranhas que os consumidores têm de andar, falar e sacar da carteira é o tema de fundo de Brandwashed. Este livro fascinante, divertido e por vezes chocante revela os drivers que os publicitários e marketeers usam para nos levar a comprar. Martin Lindstrom adora descobrir os incentivos ocultos por detrás de diversos fenómenos humanos e sociais, bem como as diferenças entre como dizemos que agimos e como realmente agimos (aquilo que em Economia se chama "preferência declarada" e "preferência revelada"). O marketing e a publicidade são negócios de espertalhões. Sabem muito sobre nós. Tendo trabalhado como guru de marketing para empresas como a PepsiCo, a Disney, a McDonalds e a Microsoft, Martin Lindstrom está numa posição ideal para nos revelar as artimanhas e truques que as empresas e os marketeers usam para nos fazer gastar quantias loucas de dinheiro. Truques como a nostalgia, o medo, a competitividade e o recurso a ingredientes e elixires mágicos que prometem livrar-nos de todas as preocupações e ser - ou pelo menos parecer - eternamente jovem. E também usam o sexo, claro. Prometo que vai adorar descobrir alguns segredos dos bastidores do marketing, tais como quem é o verdadeiro público-alvo das boys bands e como os homens realmente reagem aos anúncios de roupa interior masculina.
Língua:
Português
Capa:
Capa Mole
Temática:
Marketing e Comunicação
Editora:
Gestão Plus
Data de Lançamento:
Junho 2012
Nº de Páginas:
312
ISBN:
9789898115669
